(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2025年上半年，直播電商行業(yè)在變革中加速前行：東方甄選再現(xiàn)頭部主播離職潮，頓頓的出走引發(fā)行業(yè)對(duì)MCN與主播關(guān)系的新思考；交個(gè)朋友數(shù)字人主播單場(chǎng)GMV突破百萬(wàn)大關(guān)；美ONE優(yōu)選自營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)量突破250萬(wàn)件，彰顯供應(yīng)鏈建設(shè)的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。
這些標(biāo)志性事件共同勾勒出直播電商從野蠻生長(zhǎng)到高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型軌跡，也預(yù)示著未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更聚焦于技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈建設(shè)和合規(guī)運(yùn)營(yíng)等核心能力。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）對(duì)2025上半年頭部MCN機(jī)構(gòu)發(fā)生的重點(diǎn)事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)回顧。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜林外鳥(niǎo)
審稿｜云馬
【全文概況】
事件一：俞敏洪天塌了！東方甄選再現(xiàn)人事震蕩？頭部主播頓頓被曝離職創(chuàng)業(yè)
事件二：美ONE優(yōu)選一周年：自營(yíng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量突破250萬(wàn)件
事件三：交個(gè)朋友淘寶直播間推出首個(gè)AI機(jī)器人帶貨主播 1分鐘銷(xiāo)售額破百萬(wàn)元
事件四：粉絲太瘋狂了！“謙尋”小程序 竟然一夜之間全部售罄…
事件五：三只羊上線(xiàn)“小楊臻選”App
事件六：辛選蛋蛋開(kāi)啟非遺專(zhuān)場(chǎng) 帶貨1.75億
事件七：無(wú)憂(yōu)傳媒與芒果TV發(fā)布“IP共創(chuàng)+達(dá)人共培”計(jì)劃
事件八：董宇輝退出與輝同行股東行列 改為間接持股
事件九：網(wǎng)經(jīng)社：《2024年中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布
事件十：網(wǎng)經(jīng)社：《2024年中國(guó)直播電商“百?gòu)?qiáng)榜”》發(fā)布
事件一：俞敏洪天塌了！東方甄選再現(xiàn)人事震蕩？頭部主播頓頓被曝離職創(chuàng)業(yè)
6月20日，多位知情人士透露，平臺(tái)頭部主播頓頓（王若頓）已正式提交離職申請(qǐng)，計(jì)劃創(chuàng)立個(gè)人直播間。這已是半年內(nèi)第二位出走的明星主播，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)新東方轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的深度質(zhì)疑。
據(jù)內(nèi)部郵件顯示，頓頓離職前已連續(xù)三個(gè)月占據(jù)東方甄選帶貨榜單TOP3，其主推的農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)場(chǎng)場(chǎng)均GMV穩(wěn)定在2000萬(wàn)以上。有供應(yīng)鏈合作伙伴透露："頓頓團(tuán)隊(duì)早在5月就開(kāi)始接觸MCN機(jī)構(gòu)，新直播間將聚焦高端有機(jī)食品賽道。"
此次離職被業(yè)界視為董宇輝事件的翻版升級(jí)：2023年12月，董宇輝因"小作文"事件出走，單飛后首播創(chuàng)2.8億銷(xiāo)售額；頓頓賬號(hào)近30天漲粉超80萬(wàn)，個(gè)人IP價(jià)值急速攀升；東方甄選股價(jià)當(dāng)日盤(pán)中跌幅達(dá)4.7%，創(chuàng)三個(gè)月新低。
事件二：美ONE優(yōu)選一周年：自營(yíng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量突破250萬(wàn)件
6月13日消息，美ONE優(yōu)選公布周年成績(jī)單：上線(xiàn)一年，美ONE優(yōu)選旗下72款自營(yíng)產(chǎn)品全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)量突破250萬(wàn)件，覆蓋生活、食品、寵物用品等多元品類(lèi)，服務(wù)用戶(hù)超150萬(wàn)。涌現(xiàn)出多款口碑爆品：垃圾袋年銷(xiāo)超50萬(wàn)單，內(nèi)蒙古鮮烤奶皮、法棍脆片、洗臉巾、地墊、濕廁紙、爆炸鹽、潔廁劑、手帕紙、氣墊按摩梳等年銷(xiāo)均超10萬(wàn)單。
未來(lái)，美ONE優(yōu)選將持續(xù)聚焦開(kāi)發(fā)精度，深化爆品戰(zhàn)略。新品布局將深耕于精致生活、美妝工具、寵物用品、休閑零食等高潛品類(lèi)。
事件三：交個(gè)朋友淘寶直播間推出首個(gè)AI機(jī)器人帶貨主播 1分鐘銷(xiāo)售額破百萬(wàn)元
3月31日晚，“交個(gè)朋友”淘寶直播間攜手宇樹(shù)科技推出全球首位AI機(jī)器人主播G1，成功完成電商帶貨首秀。
這場(chǎng)以“機(jī)器人賣(mài)機(jī)器狗”為主題的直播，不僅創(chuàng)下1分鐘銷(xiāo)售額破百萬(wàn)元、5分鐘累計(jì)128萬(wàn)元的紀(jì)錄，更以人機(jī)深度互動(dòng)和擬人化表達(dá)顛覆了傳統(tǒng)直播模式，標(biāo)志著電商行業(yè)正式邁入“具身智能”時(shí)代。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員莊帥認(rèn)為，東方甄選的主營(yíng)品類(lèi)是農(nóng)產(chǎn)品，這個(gè)品類(lèi)對(duì)于時(shí)效性的要求是存在的，另外東方甄選前身是新東方，本身就有很多線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)資源。最后，東方甄選擁有廣泛的用戶(hù)群和品牌知名度，對(duì)于推動(dòng)小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)能夠拓展更多用戶(hù)群體。
延伸閱讀：交個(gè)朋友李牧人：如何流量深耕？拆解交個(gè)朋友矩陣直播間的底層邏輯
事件四：粉絲太瘋狂了！“謙尋”小程序 竟然一夜之間全部售罄…
6月5日，“謙尋超級(jí)會(huì)員”小程序悄然上線(xiàn) 三場(chǎng)內(nèi)購(gòu)會(huì)全部售罄，謙尋超級(jí)會(huì)員開(kāi)啟“零食節(jié)獨(dú)家會(huì)員內(nèi)購(gòu)會(huì)”，產(chǎn)品全部售罄。
日前，與謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“謙尋”）同名的“謙尋超級(jí)會(huì)員”微信小程序悄然上線(xiàn)。兩場(chǎng)限量秒殺活動(dòng)均以 “全部售罄” 收官，甚至引發(fā) “補(bǔ)單潮”。
延伸閱讀：粉絲太瘋狂了！“謙尋”小程序 竟然一夜之間全部售罄…
事件五：三只羊上線(xiàn)“小楊臻選”App
4月9日消息，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司自營(yíng)品牌小楊臻選App在多個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)上線(xiàn)。小楊臻選App推出99元會(huì)員制，配套專(zhuān)屬優(yōu)惠、優(yōu)先服務(wù)等權(quán)益，以及“省不夠會(huì)員費(fèi)用隨時(shí)可退”的承諾。
三只羊的此次嘗試，反映了直播電商從“野蠻生長(zhǎng)”向“精耕細(xì)作”的進(jìn)化。會(huì)員制與供應(yīng)鏈的結(jié)合，或許能為其打開(kāi)第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，但其成功與否仍取決于用戶(hù)對(duì)“小楊臻選”品牌價(jià)值的認(rèn)可。在流量紅利見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)更多從“帶貨”到“造貨”的深度變革。
延伸閱讀：小楊哥殺回來(lái)了！從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)自營(yíng)APP？三只羊上線(xiàn)“小楊臻選” 復(fù)播遇冷
事件六：辛選蛋蛋開(kāi)啟非遺專(zhuān)場(chǎng) 帶貨1.75億
4月20日，2025年“非遺煥新購(gòu)物月”暨浙江省“茶和天下·共享非遺”活動(dòng)在浙江省湖州市長(zhǎng)興縣大唐貢茶院?jiǎn)?dòng)。中午12點(diǎn)，辛選集團(tuán)主播楊潤(rùn)心（蛋蛋）開(kāi)啟非遺專(zhuān)場(chǎng)直播，總銷(xiāo)售額達(dá)1.75億元，共帶貨155.6萬(wàn)件商品。
中午12點(diǎn)，蛋蛋非遺專(zhuān)場(chǎng)正式開(kāi)播，數(shù)十萬(wàn)用戶(hù)第一時(shí)間涌入，搶購(gòu)心儀的好物，多款非遺好物在蛋蛋直播間“出圈”。其中，一款保仁堂枳椇純露產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)，銷(xiāo)量超23.5萬(wàn)盒；一款來(lái)自江蘇省的非遺產(chǎn)品五指毛桃茯濕膏銷(xiāo)量超21.7萬(wàn)盒；一款非遺原湯螺螄粉則售出了61.5萬(wàn)包。
延伸閱讀：直播江湖的傳承與變革：從辛巴"分封"蛋蛋看行業(yè)新生態(tài)
事件七：無(wú)憂(yōu)傳媒與芒果TV發(fā)布“IP共創(chuàng)+達(dá)人共培”計(jì)劃
5月18日消息，芒果TV宣布，將與無(wú)憂(yōu)傳媒在達(dá)人培育與內(nèi)容后鏈路挖掘上達(dá)成長(zhǎng)期合作，以新產(chǎn)品形態(tài)打造輕體量高效轉(zhuǎn)化鏈路。
芒果TV大芒計(jì)劃工作室總經(jīng)理周裘介紹，芒果與無(wú)憂(yōu)傳媒將聚焦短劇、綜藝等內(nèi)容領(lǐng)域，達(dá)成“IP共創(chuàng)+達(dá)人共培”長(zhǎng)期合作計(jì)劃，整合內(nèi)容制作、流量運(yùn)營(yíng)與達(dá)人資源等力量，持續(xù)探索內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新路徑，為行業(yè)發(fā)展注入新活力。
事件八：董宇輝退出與輝同行股東行列 改為間接持股
2月8日，與輝同行（北京）科技有限公司發(fā)生工商變更，原全資股東董宇輝退出股東行列，新增子三?。ū本┛萍加邢薰緸楣蓶|并全資持股，董宇輝由直接持股變更為間接持股。目前，董宇輝仍為該公司最終受益人。
事件九：網(wǎng)經(jīng)社：《2024年中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布
6月9日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2024年度中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，該報(bào)告已是第七次發(fā)布。本報(bào)告根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”編制而成。
報(bào)告將直播電商定義為個(gè)人/品牌商家以直播為渠道來(lái)達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的的電商形式，借助直播電商平臺(tái)觸達(dá)用戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)交易。目前直播電商包括平臺(tái)類(lèi)、MCN機(jī)構(gòu)類(lèi)、服務(wù)商類(lèi)、電商主播類(lèi)四大類(lèi)型。
事件十：網(wǎng)經(jīng)社：《2024年中國(guó)直播電商“百?gòu)?qiáng)榜”》發(fā)布
6月9日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2024年度中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告發(fā)布了《2024年中國(guó)直播電商“百?gòu)?qiáng)榜”》。
包括：平臺(tái)類(lèi)（11家）、MCN類(lèi)（37家）、服務(wù)商類(lèi)（21家）、電商主播類(lèi)（29家）、生活服務(wù)電商類(lèi)（2家）。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長(zhǎng)期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的有：1.平臺(tái)類(lèi)：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)；2.MCN類(lèi)：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無(wú)憂(yōu)傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來(lái)、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類(lèi)：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類(lèi)：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、瑜大公子、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國(guó)岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類(lèi)：美團(tuán) 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門(mén)戶(hù)，旗下運(yùn)營(yíng)：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
